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使用下面这个竞品分析方法和AI，你也可以做出一份出色的竞品分析。
一、什么是竞品分析方法？有什么用？
竞品分析方法，是指通过这样的3步完成竞争对手产品分析：
1）调研有哪些竞品
2）进而对比各个产品的优势、劣势，
3）最终形成竞品分析报告
为什么要做竞品分析，有什么用呢？
通过分析竞争对手，可以知道各个产品的优势、劣势，从而确认自己公司产品功能的迭代方向。
比如，我们团队每次要推出一个新课程的时候，最先要做的就是做竞品分析。
这样有了竞品分析，才能明确要推出的新课程比竞品有哪些优势，以及竞品中的劣势如何提前避免掉。
二、如何做竞品分析？
我们通过一个案例来看下，如何做竞品分析。
今天你接到老板的任务：公司计划推出一款国产新能源汽车，分析一下竞品的情况
这是一个竞品分析的业务问题，我们可以用上面说的竞品分析方法来展开。
1. 找到有哪些竞品？
这一步非常重要，如果你研究的竞品对象选择错了，那么后面的工作等于全部白做。
这里，你可能会问了：猴子，怎么知道有哪些竞品呢？
我们之所以要做竞品分析，就是想从竞品身上学到些什么。那么，要学就要学优秀的对标产品。
1）一个非常好用的办法是问公司老员工
如果你公司是做某个产品，那么其实公司里工作多年的员工，是知道这个行业里竞品有哪些的。
所以，这时候，你就可以通过向公司老员工调研来了解竞品有哪些。
2）还有一个办法是，可以找到相关的行业报告
去看这些报告里谈到的该行业的头部几家公司，其实就是竞品。
比如，我们这个案例里，要研究新能源我们在艾瑞咨询里，找到国产新能源汽车行业报告，可以看到（上图）国产新能源汽车销量排名前5的占据了大约90%以上的市场。
所以，这样我们就找到了要研究的主要竞品就是这个图里的前5名新能源汽车。
3）还可以看通过一些市场排名网站
看竞品在市场中的排名，和对应的用户画像
比如，七麦数据、移动观象台
4）可以让AI辅助和上面结果进行交叉验证，提高准确率
比如问AI：给我国产新能源汽车市场占有率排名前5的汽车有哪些？
2. 对比竞品优势、劣势
前面，我们知道了竞品有哪些。那么，接下来，就可以在竞品公司官网，或者竞品公司的自媒体平台上，找到对应竞品去体验和对比。
有些平台的后台系统会提供一些竞品分析工具或者竞品数据报告，可以通过这些工具获取相关竞品信息。
例如，天猫情报后台可以通过关键词查询同行业竞品的销售情况、品类热度、用户浏览量等数据。
有时候，公司里也会有爬虫工程师，可以通过爬虫技术获取竞品的相关信息。比如获取爬虫，爬取竞品的价格、评论、销售数据等。
上表是我日常工作里，总结的一个非常好用的对比表格，可以直观地从各个维度展示不同产品的优势和劣势。
表中第一列“维度”是指想要从哪些维度展开比较，比如国产新能源车，我们可以从功能层面电磁、续航等维度展开对比。
如果需要一些具体数据，可以结合AI来辅助。
比如问AI：列出[ 行业关键词]头部竞品，需包含2024年市场份额、核心技术参数。
3. 竞品分析报告
完成上面两步以后，就可以用学过的数据分析报告知识，把梳理出的竞品差异，总结成数据分析报告，给老板去汇报了。
当然这一步也可以结合AI来辅助生成竞品分析报告，这是我常用的AI提示词分享给大家：
分析场景
AI提示词示例
输出成果
竞品初筛
“列出国产美妆TOP10竞品，含复购率、客单价”
带数据的竞品列表+市场占比分析
口碑分析
“分析小红书面膜评论，提取致敏成分关键词”
差评分类词云+品牌风险预警
技术预测
“根据宁德时代研发投入，预测2025电池技术趋势”
固态电池试点量产时间线+专利地图
报告生成
“生成含雷达图的竞品分析PPT，需标注数据来源”
结构化报告+可视化图表建议
需要注意的是：
1）使用AI的前提是你要具备系统的数据分析知识，这样你才能通过专业知识去判断AI给的结果哪些可以直接使用，哪些有问题不能直接使用
2）竞品研究对象，和对比中，从哪些维度展开对比，要始终围绕竞品分析目的进行。
比如，这个案例，我们的竞品分析目的是：分析国产新能源车，那么其他非国产品牌就不在竞品范围内。
如果竞品分析目的是分析各产品功能，那么对比维度就是产品各个功能对比。
如果竞品分析目的是分析各产品投放策略，那么对比维度就是看各个产品在各个新媒体平台上的投放对比。
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